我国的电子商务从1990年年开始，1998年3月，我国第一笔互联网网上交易成功。

2000年-2009年，电商发展逐渐以传统产品B2B为主体，意味着我国电商进入可持续发展的稳定期。

标志的电商巨头就是大家常用的某东和某宝。

电商的兴起改变了大家的消费方式，从走进一家家实体店到逛遍全国各地的线上店铺。

从线下价格高、选择少，到线上性价比高、选择多。

大家更愿意接受电商，完成足不出户的购物体验。

传统电商的购买需求是有需求，比价，评价，下单。这就导致一个问题的出现。很多小众品牌的产品，不好卖，并且这类产品的优势会被低销量而不容易展现，因此得不到大家的关注，还有各种仿制者将产品迅速同质化。

而短视频电商时代，有一个很重要的变化就是：人们的购物行为和购买行为发生较大改变，在短视频电商环境下，大家在购买产品时，并不是我要购物、我要逛街的心理场景下。而是看着达人直播，浏览优质短视频的场景下，这种心理是完全不一样的。

当你在“想购物”时看到商品和“非想购物”没时看到商品，心理感受是不一样的，你选择的标准和决策也是不一样的，这种随内容出现的方式更容易让人停留，消费。

1、流量成本

图文流量的红利期过去，增加流量入口的缺失，新人的成本不断增长，再加上大家已经相当成熟的互联网购物经验，仅依靠流量是比较困难。

而短视频流量则是现阶段的发展趋势。最主要的原因是有流量在，只要产品质量过硬，多次长期种草，就能轻松获客。

2、转化率

在传统电商场景下，我们是带着明确目的的，会把标准框在自己可接受的范围，而短视频电商则是在你没有购买欲望的情况下，通过视频、图文的个性化内容展示，你觉得对此感兴趣，这就属于“被动接受”的心理。尤其是即时美食类，同城电商更容易转化。

3、物流速度

传统电商下单的产品在天南海北，很多短视频电商会在你所在的城市，按照城市进行推荐，同城物流一定会比全国物流送达速度快。

VTN VTN

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